Se acaba el año y parece que sea el momento de que todo el mundo
publique sus decálogos para 2013. Pues en
uno de estos decálogos, el publicado por Walter Thomson (http://www.jwtintelligence.com/2013-and-beyond/) aparece una
predicción que me llama la atención sobre las demás. JWT, además de predecir
cosas como el crecimiento del advergaming, que dispondremos de objetos cada vez
más inteligentes o que entramos en la era del Súper Estrés, nos dice que en un
mundo cada vez más virtual, las sensaciones serán la estrella del Márketing.
Y tienen toda la razón. En un mundo de “videojuego”,
necesitaremos notar la estimulación de nuestros sentidos de toda la vida. El
aire en la cara o el olor del mar que nos aportan sensación de libertad, el
tacto rugoso de la corteza del árbol.
En esta búsqueda, la estimulación de los sentidos se
convierte en una experiencia Premium y deberemos centrar el Márketing en
fórmulas que estimulen y disparen los sentidos. He tenido la oportunidad de
experimentar con sistemas de impresión que dejan huella olfativa, un anuncio de
café que con el simple efecto de tocar la página emana un exquisito olor a café
recién hecho, una fotografía romántica
que huele a flores… El efecto es espectacular por la rapidez que nuestro
cerebro asocia lo que vemos con lo que olemos y tras la evocación genera
deseos.
